ATMÓSFERA DIGITAL, SANTO DOMINGO.- En el marco de la
presentación de la cuarta edición del libro “Gestión de las Relaciones
Públicas: antecedentes, naturaleza y casos”, el Departamento de Comunicación
Social de la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra organizó un
conversatorio para abordar el presente y futuro de las relaciones públicas.
En la actividad académica participaron como expositores
los catedráticos y comunicadores Luesmil
Castor y José Luis Rojas. El primero abordó la situación actual de las
Relaciones Públicas, mientras que el
segundo analizó las perspectivas de ésta disciplina, tomando como referencia
los cambios que se avecinan en los mercados y los desafíos que deberán asumir
las empresas e instituciones.
El catedrático Castor fue enfático en señalar que las
relaciones públicas que requieren las empresas, las instituciones y las marcas
del presente siglo, deben ser gestionadas desde nuevas miradas y paradigmas.
“En el entorno competitivo actual en el que las
tecnologías de la información y la comunicación facilitan que todo se diga y se
conozca, es casi imposible continuar usando las relaciones públicas como
cortinas de humo para ocultar malas prácticas corporativas”, expresó
Castor.
Por su lado, el profesor universitario, José Luis Rojas
planteó que la falta de competencias básicas, generales y específicas del
talento humano que tiene la responsabilidad de planificar, ejecutar y controlar
las políticas, objetivos, estrategias y acciones de Relaciones Públicas,
continuará siendo uno de los principales obstáculos para el buen desempeño y
posicionamiento de éstas.
En su intervención, Rojas expresó que de mantenerse la
situación actual en torno a los bajos niveles de investigación, estudio y difusión de las
relaciones públicas, existe la posibilidad de que éstas pierdan impacto en las
estructuras de comunicación existentes en las organizaciones.
Además, recordó que hoy, mañana y siempre, las relaciones
públicas serán parte importante de la plataforma estratégica, táctica y
operativa que se requiere para definir, implementar y posicionar dentro y fuera
de las empresas e instituciones, los componentes tangibles e intangibles que
sustentan su Perfil de Identidad Corporativa. (PIC).
En tanto, el presidente de la Asociación Dominicana de
Profesionales de Relaciones Públicas (Asodoprep) y consejero titular de la
Confederación Interamericana de Relaciones Públicas (CONFIARP), Santos Aquino
Rubio, presentó la cuarta edición del libro
“Gestión de las Relaciones Públicas: antecedentes, naturaleza y casos”,
de la autoría de José Luis Rojas.
Al ponderar los nuevos contenidos del referido libro, el
presidente de Asodoprep, el máster Santos Aquino Rubio, destacó que la mayor
riqueza de esta nueva edición la constituyen los elementos novedosos que
incluye el autor a partir de los nuevos sucesos que, sobre el valor de las
Relaciones Públicas han tenido lugar en los albores del presente siglo.
Asimismo, el miembro Emérito de la Confiarp, periodista
Santos Aquino Rubio, calificó la obra del profesor Rojas como una guía completa
para facilitar los procesos de investigación, estudio, aprendizaje y gestión de
las relaciones públicas en República Dominicana.
Según Rubio, Rojas aborda en su libro, desde el contexto
de las relaciones públicas, el tema de la Responsabilidad Social como
herramienta indispensable del ejercicio de la empresa, de las instituciones, de
las entidades y de los individuos.
Además, en el transcurso de la presentación de la obra,
el catedrático Aquino Rubio indica que el manejo de las relaciones públicas
internas, la retribución efectiva de beneficios entre quienes activan la
producción, las relaciones con el entorno y las políticas sociales, legales y
medioambientales, conducen a las organizaciones hacia el éxito seguro.
En el conversatorio académico, organizado por el
Departamento de Comunicación Social de la PUCMM, asistieron profesionales,
catedráticos y estudiantes de relaciones públicas, procedentes de diferentes
universidades del Gran Santo Domingo.
Al final de la actividad fue leída una comunicación de felicitación,
tanto al autor del libro puesto en circulación como a los expositores, la cual
fue remitida por la presidenta de la Confiarp, Mcs Rosa María Gutiérrez, desde
La Habana, Cuba.
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