ATMÓSFERA
DIGITAL, SANTO DOMINGO.- Como parte del objetivo de dar notoriedad al destino
Ciudad Colonial de Santo Domingo y con ello contribuir a diversificar la oferta
turística de República Dominicana, el Ministerio de Turismo presentó de manera
oficial la imagen, campaña y marca Ciudad Colonial.
Se
trata de un proyecto que MITUR desarrolla a través del Programa de Fomento al
Turismo Ciudad Colonial, el cual no sólo contempla la renovación y adecuación
urbana ya realizada en este destino turístico y cultural, sino también un
amplio plan de mercadeo y promoción de este a nivel nacional e internacional.
Bajo
el eslogan “Más que historia”, el Ministerio de Turismo busca proyectar mucho
más que las diversas primacías que hacen única y envidiable a nuestra Ciudad
Colonial, historia que solo los dominicanos pueden contar. Busca también
resaltar otros atributos y ofertas que hacen, hoy día, de la Ciudad Colonial un
espacio cultural, histórico y, sobre todo, vivo.
“La
Ciudad Colonial es más que historia, y el hacer de ella una marca de todos los
dominicanos está en línea con los objetivos
del Ministerio de Turismo de impulsar la cultura y el turismo dominicano
como una industria cada vez más cercana, asequible e incluyente.
Hoy
la Ciudad Colonial ostenta una amplia y emblemática oferta hotelera, una variada
propuesta gastronómica que combina establecimientos tradicionales y nuevos
restaurantes, así como innovadores espacios culturales que han abierto sus
puertas en los últimos años, como museos y galerías de arte de características
únicas o teatros y micro teatros, cafés, librerías y demás centros de
esparcimientos. Toda esta oferta forma parte de lo que el turista, nacional e
internacional, puede explorar, encontrando una Ciudad Colonial histórica, pero
también llena de vida”, explicó Fausto
Fernández Viceministro de Turismo de la
República Dominicana.
El
turismo cultural representa una de las tendencias mundiales más afirmadas en
los últimos años, que está modificando la manera de desarrollar la oferta
turística. La Ciudad Colonial de Santo
Domingo es destino cultural por excelencia que puede transformarse en el
complemento ideal al turismo de sol y playa, haciendo de República Dominicana
una oferta verdaderamente completa, incluyendo naturaleza, ocio, historia,
cultura, gastronomía, religión y mucho más.
El
Ministerio de Turismo implementa actualmente un Plan de Marketing Turístico de
Santo Domingo y la Ciudad Colonial, el cual cubre, entre otras acciones, la
comunicación, promoción, branding y comercialización de esta zona de la ciudad
como el principal destino cultural de la República Dominicana y del Caribe.
Además, implementa acciones que propicien que los turistas adquieran paquetes
combinados y experiencias multi destinos, con el fin de impulsar el flujo
permanente de turistas desde los destinos de costas nacionales hacia la Ciudad
Colonial. Aunado a esto, el plan de mercadeo
contempla la Identificación de nuevos mercados para los productos
turísticos de la Ciudad Colonial y de Santo Domingo como espacio estratégico
cultural.
La
meta del MITUR con esta campaña es incrementar el conocimiento previo de los
turistas sobre la Ciudad Colonial de Santo Domingo, así como de los productos
(y paquetes) que combinan la estancia en Santo Domingo (incluyendo la visita a
la Ciudad Colonial) y los destinos de costas.
“Además
del posicionamiento y desarrollo turístico de la Ciudad Colonial, el MITUR
también está creando instrumentos para de manera científica garantizar la
gestión sostenible de este importante destino cultural. Producto de esta
estrategia, la llegada de turistas entre 2010 y 2017 a este espacio, declarado
por la Unesco Patrimonio de la Humanidad, se ha incrementado en un 64%. De
igual modo, el número de negocios y servicios que se ofrecen ha crecido en un
96% y el promedio de gasto diario del turista que se aloja está por encima de
la media nacional”, expresó Maribel Villalona, directora general del Programa
de Fomento al Turismo Ciudad Colonial.
La evolución de visitantes extranjeros ha
pasado de 408,449 en 2010 a 668,117 en 2017, mientras que el número de negocios
ha incrementado de 737 en 2014 a 1,447 en 2017, de acuerdo con un Censo de
negocios realizado en 2017 en el centro histórico. Hablamos de negocios de economía naranja, que tienen la
creatividad como fuente.
El
desarrollo de la marca Ciudad Colonial se enmarca dentro de la meta
presidencial de lograr 10 millones de turistas para 2022, presentada por Danilo
Medina.
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