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Periodista y maestro universitario Danilo Cruz Pichardo. |
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Por Danilo Cruz Pichardo.
ATMÓSFERA DIGITAL, SANTO DOMINGO (29/02/2024).- ¿Quién es Roberto Rímoli? Es un psicólogo, comunicólogo, publicista, escritor, profesor universitario y hombre público que goza de alto crédito social, por su acrisolada conducta ética exhibida durante décadas tanto en su país, República Dominicana, como en territorio norteamericano, de forma muy particular en Puerto Rico.
A Rímoli se
le considera ser uno de los mejores psicólogos de la región. Adicionalmente,
sus amplios conocimientos en comunicación social (con múltiples estudios de
postgrados en universidades nacionales y extranjeras), lo han llevado a
escribir un libro intitulado “Dualidad perceptual-comunicativa: cualidades
personales/imagen vs programas políticos y su énfasis convergente en las
campañas electorales”.
Agradezco la dedicatoria de su importante
obra. Es de este tipo de libros que motiva a una lectura obligada, sobre todo
por el momento político que vive nuestro país, pues acaban de celebrarse
elecciones municipales y ahora nos abocamos a un certamen de carácter
presidencial, donde nos saturan con vocablos como imagen, percepción, campaña,
programa, discurso, oferta… Es un texto de 109 páginas, el cual consta de diez
capítulos, cada uno excelentemente abordado y concatenado magistralmente con el
anterior.
Es una obra pedagógica, con un lenguaje
generalmente llano, aunque con algunos conceptos especializados que motivan la
consulta del diccionario, para alcanzar un entendimiento más satisfactorio de
los temas desarrollados por el autor. Este libro no solo debe ser leído por
profesionales y estudiantes de psicología y comunicación social, sino por todas aquellas personas con inquietudes
políticas, empezando por los que tienen aspiraciones a puestos de elección
popular.
En una época como en la que vivimos, con
grandes avances tecnológicos y con un
enorme impacto de los medios de
comunicación social y las redes sociales en los electores, es para dotarnos de
los conocimientos mínimos en materia de marketing político, imagen y percepción
en el marco de una campaña electoral. En buen momento el doctor Roberto Rímoli
le hace este invaluable aporte a la población, al ofrecernos su segunda edición
de esta exquisita obra, con gran demanda en países del continente e inclusive
de Europa.
Con este aporte Rímoli nos enseña,
inclusive, a conocer la psicología de los electores. Un candidato que no tenga
idea de las inquietudes de la gente, que a fin de cuentas es la que tiene el
poder de elección, está en una evidente desventaja con relación a aquellos que
saben conectar con el público, no solo por razones de carisma, sino por
formular propuestas programáticas atractivas y encaminadas a dar solución
estructural a los problemas sociales y económicos, entre otros, que aquejan a
la sociedad.
Naturalmente, hay candidatos demagogos,
que ofertan de todo, a sabiendas de que no cumplirían mínimamente la palabra
empeñada. El candidato debía procurar inspirar confianza en la gente y esa
confianza se logra con buena reputación pública, con fama de cumplidor y con un
discurso persuasivo, mediante el lenguaje llano y directo.
Es la primera vez que en un libro se
aborda un conjunto de temas que resultan ser una especie de simbiosis entre la
psicología y la comunicación –y adaptado al campo político - para enseñar al
lector aspectos vitales de una campaña electoral. Un candidato puede ser una
buena opción, porque cuente con virtudes como la solidaridad, por ejemplo, pero
no solo basta con ser solidario, también tiene que aparentarlo y saber ofertar
esa percepción.
Sin embargo, el elector también tiene que aprender a discernir entre el solidario real y el que simplemente lo aparenta, por hacer donaciones circunstanciales, es decir, con motivo de una campaña electoral.
Ya lo dijo Gustave Flaubert –y el suscrito no había nacido--: “La fraternidad es una de las más bellas invenciones de la hipocresía social”.
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